Home Depot contro Lowe's: riepilogo del primo trimestre

Lowe's ha prodotto alcuni numeri negativi nel suo primo trimestre, il principale dei quali è stato un calo delle vendite nello stesso negozio del 4,3%. Il colosso del bricolage con sede a Mooresville, Carolina del Nord, ha abbassato di circa 1 miliardo di dollari le sue previsioni di vendita per l'intero anno, posizionandole tra 87 e 89 miliardi di dollari.

Ma nella sua rivalità con The Home Depot, Lowe's ha segnato un punto prezioso: i comps di Lowe hanno superato il calo del 4,6% di Depot. Questa è la prima vittoria in un negozio per Lowe's dall'esplosione delle vendite di articoli per la casa alla fine del 2020, indotta dalla pandemia.

La recente storia del primo trimestre 2023 per entrambi i giganti è stata caratterizzata da vendite inferiori alle aspettative, guidate dalla deflazione del legname e da condizioni meteorologiche sfavorevoli. Ma quelle trame sono solo una parte della storia. In termini di vendite nette, il primo trimestre è stato il terzo miglior primo trimestre nella storia di Home Depot e si è classificato come il secondo miglior primo trimestre di sempre per Lowe's.

(E per Depot, c’è un enorme divario tra il primo trimestre del 2019, il quarto migliore di sempre con 28,3 miliardi di dollari, e l’ultimo primo trimestre con 37,3 miliardi di dollari.)

All'Home Depot,Billy Bastek, il vicepresidente esecutivo del merchandising ha segnalato una tendenza di "consumatori che si ritirano dagli acquisti di grandi dimensioni e da alcuni acquisti di tipo discrezionale".

Altri punti salienti della chiamata sugli utili di Home Depot includono quanto segue:

Billy Bastek di Home Depot ha indicato le seguenti statistiche per dare un senso di deflazione del legname nel mercato.

Legname da costruzione (prezzo medio)• 23Q1: $ 420 per 1.000 piedi di tavola• 22Q1: $ 1.170 per 1.000 piedi di tavola

• Quattro diI 14 reparti di merchandising di Home Depothanno pubblicato comps positivi: materiali da costruzione, ferramenta, impianti idraulici e lavorazione meccanica.

• I biglietti medi comparabili sono aumentati dello 0,2% e le transazioni comp sono diminuite del 5%.

• Le vendite che sfruttano le piattaforme digitali sono diminuite di circa il 2,9% rispetto al primo trimestre dello scorso anno. E il 45% degli ordini online sono stati evasi tramite negozi fisici.

• Il fai da te ha sovraperformato i professionisti nel trimestre (entrambi negativi). La deflazione del legname ha influito pesantemente sulle vendite dei professionisti.

• Le transazioni di biglietti di grandi dimensioni, o quelle superiori a $ 1.000, sono diminuite del 6,5% rispetto al primo trimestre dello scorso anno

"Dopo un paio d'anni di domanda senza precedenti nel mercato del bricolage, continuiamo a vedere una debolezza nelle categorie discrezionali di alto valore come patio, griglie ed elettrodomestici che probabilmente riflette il differimento degli acquisti di singoli articoli in fase di pull forward", ha affermato Bastek. .

Le chiamate sui prodotti sono state rivolte a Decora Edge di Leviton; Raccordi a pressare in rame Viega e vernice esterna Behr Dynasty.

Quando il tempo era bello, sia Home Depot che Lowe's vedevano la forza nei beni vivi e in altre categorie legate al giardinaggio.

Presso Lowe's, che non ha avvertito lo stesso impatto della deflazione del legname del suo rivale, le vendite professionali comparabili sono state leggermente positive nel primo trimestre con una forza diffusa in più categorie. Bill Boltz, vicepresidente esecutivo del merchandising, ha condiviso quanto segue:

• Cinque diLe 14 categorie di merchandising di Lowesono stati positivi: materiali da costruzione, impianti idraulici grezzi, vernici, ferramenta ed elettrodomestici.

Per quanto riguarda gli elettrodomestici, Boltz ha aggiunto il seguente colore: "Con le nostre funzionalità online migliorate come la pianificazione semplice e il monitoraggio degli ordini, continuiamo a vedere sempre più clienti sentirsi a proprio agio nel completare i propri acquisti online", ha affermato Boltz. "Negli Stati Uniti, stimiamo che circa 100.000 elettrodomestici si rompano ogni giorno. Pertanto, i nostri investimenti nella consegna rapida degli elettrodomestici e in un'esperienza di acquisto omnicanale senza soluzione di continuità ci posizionano come la destinazione di riferimento per queste esigenze urgenti e spesso non discrezionali."

• Anche le vendite online hanno registrato un'accelerazione in questo trimestre con una crescita delle vendite comparabili del 6%, che rappresenta una penetrazione delle vendite superiore al 10%, ha affermato la società.

• I risultati più interessanti riguardavano l'arredamento della casa, le vernici e gli elettrodomestici. Nel primo trimestre, Lowe's ha lanciato Spec Right Interior Paint in collaborazione con Sherwin-Williams. È la prima linea esclusiva di vernici colorabili dell'azienda formulata appositamente per i professionisti.